10. CONFERENCE IMAGERIE PUBLICITAIRE

Pour la sensibilisation - la mise en projet - de publics ambivalents (jeunes, adultes) au seuil d'un projet d'arrêt ou confrontés à l'interdiction de fumer dans le champ socio-professionnel ou scolaire

LE SEPT VOUS PROPOSE UNE CONFERENCE ILLUSTREE

Interactive, imagée par divers documents, cette rencontre a pour objet le dévoilement des stratégies de l'industrie de la cigarette et la manipulation du consommateur ou du produit. (via l'adjonction d'ammoniac et des plus sympas glucose ou cacao, notamment)...

LA DENORMALISTION DU TABAGISME:

une exploration de l'imagerie publicitaire et des manipulations de l'industrie du tabac

Alors qu'il s'agissait de ratisser le marché, de séduire un public adolescent, féminin, perplexe ou parfois désireux d'arrêter, Philip Morris et compagnie ont pu compter sur l'amoral engagement de lobbymen et de chimistes ainsi que sur un marketing intransigeant : sur des compagnies ingénieuses et, dira-t-on, machiavéliques.

En illustrant les ressorts du phénomène irrationnel qui sous-tend l'adhésion des masses et de la jeunesse à la cigarette américaine au cours du siècle écoulé, nous allons nous pencher sur le formidable essor d'un produit, qui dès les années '50, acquérait la réputation d'un cancérigène intolérable : afin de l'innocenter, de filtrer l'information plus que la fumée, de valoriser la cigarette, apparaissent, avec les produis ligths et mentholés, des stratégies perfides en vue de rassurer le consommateur ou d'exalter la consommation raisonnée : la collusion de médecins, la collaboration du show biz' et du cinéma, de grands noms du sport : on y reconnaîtra Merckx et ... Beckham ! Omar Sharif, Alain Delon, Zazie...

La conférence étoffe en passant les références et le questionnement décalé des participants face au grand cynisme, aux mensonges, aux agissements quasi-maffieux des fabricants de cigarettes.

Aussi, le fumeur est-il perçu comme abusé par l'industrie du tabac, sa victime et non plus, cette fois, comme un suicidaire ou comme un agresseur. L'évocation de la dépendance et des méfaits causés par les produits tabagiques est seconde ou secondaire, cependant que nous allons raconter comme une histoire l'essor d'un business et de la pandémie devenue l'indice affreux d'un succès planétaire : nous aurons l'occasion d'aborder la façon dont font leur chemin dans le corps du fumeur, la nicotine et les principaux composants de la fumée, la façon dont se pourront se conjuguer leurs effets sur les pouvons, sur le système cardio-circulatoire ou sur tout l'organisme.

Une heure et demie pour augmenter, chez nos amis fumeurs, un niveau de conscience... préalable à toute envie de mettre en question leur dépendance.